Статья посвящена анализу лингвокогнитивных механизмов реализации этической оценки в жанре телеграм-сообщений. Материалом для исследования послужили этические оценки в сообщениях украинских телеграм-каналов при построении образа России. В корпус включались каналы, занимающие ведущие позиции в рейтинге TGStat по количеству подписчиков и цитирований в тематических группах «СМИ» и «Политика». Методология исследования основывается на постулатах когнитивно-дискурсивного анализа, что подразумевает реконструкцию оценки как ментального феномена, актуализированного в экстралингвистическом контексте. Как показал анализ, большинство этических оценок носят пейоративный характер. К лингвокогнитивным механизмам реализации этической оценки относятся ирония, использование прецедентных высказываний, зооморфные метафоры и метафоры гуманоидных существ, пейоративная симиляризация, фонетический блендинг, дезинформация и фейковые сообщения, использование прямых номинацией с оценочной семантикой. К особенностям анализируемого дискурса относится стремление авторов дать этическую оценку не отдельным личностям, а российскому народу в целом. Эта тактика упрощает сложные социальные реалии и приводит к стереотипизации, ксенофобии и маргинализации общественных представлений о действительности.