В статье проверяется гипотеза о том, что особенности построения и гибкость формата текста сделали сторителлинг оптимальной жанровой моделью в бренд-журналистике (журналистике продвижения). Сторителлинг понимается как самобытная организация речи в интернет-коммуникации (как жанр), при этом формы, форматы реализации этого жанра множественные, сторителлинг открыт для новообразований и трансформаций. Подробно проанализированы причины популярности сторителлинга, раскрыта его ценность для сферы массовых коммуникаций.