В статье проверяется гипотеза о том, что особенности построения и гибкость формата сделали сторителлинг оптимальной жанровой моделью в бренд-журналистике (журналистике продвижения). Сторителлинг понимается как самобытная жанровая организация речи в интернет-коммуникации. У сторителлинга в силу его востребованности появляются новые форматы реализации. Подробно проанализированы причины популярности сторителлинга, раскрыта его ценность для сферы массовых коммуникаций.