В статье рассматриваются речевые особенности жанра научной статьи в условиях цифровизации науки. Показано, что переход научного знания в сетевую среду усиливает значимость таких текстовых категорий, как диалогичность и аттрактивность, не только сохраняющих образную и аргументированную силу языка в век ИИ, но и актуализирующих новые жанровые приоритеты, связанные с цитируемостью, видимостью и коммуникативной эффективностью текста.