В статье обосновывается тезис о релевантном социосемиотическом позиционировании надписей на футболках в системе современных массовых коммуникаций и вытекающей отсюда правомер­ности их включения в класс исследовательских объектов теории языка и дискурсивных практик. Показано, что исследуемые тексты маркирова­ны в двояком отношении как проявления жанро­во­-функциональной системности социокоммуни­кативной практики. С одной стороны, они ил­люстрируют тенденцию к формированию зрелищно­-игрового модуса функционирования языка в процессах современной коммуникации, с другой – интегрируются с корпусом вербальных и невер­бальных средств фатической коммуникации, спе­циализированных на функции коммуникативной адаптации пространства социальных контактов. Выделяется ряд особенностей, характеризующих знаково­-коммуникативную природу указанных тек­стов: их роль в структурировании физического пространства и генерировании информационных потоков, усложненность плана выражения, поли­модальность, референционно­-прагматическая ам­бивалентность. Проводится анализ релевантных реализаций категории субъекта дискурса. показа­но, что для данной категории текстов, помимо имманентно имплицируемых функциональных ро­лей автора и адресата, актуальна субъектная позиция демонстратора текста. Рассматрива­ется проблема интенциональной структуры ис­следуемых текстов. она диффузна и контекстно детерминирована, неисчерпаема в аспекте де­тализации. в качестве инвариантных системно­-значимых (парадигмальных) интенциональных характеристик таких текстов выделяются ком­муникативная контекстуализация пространства социальных контактов, игровые гедонистические эффекты, репрезентация экзистенциального опы­та и социокультурных ценностей.