Статья посвящена лингвистическому и когнитивному анализу наиболее регулярных и концептуально значимых метафор, используемых в жанре обращения Президентом России при характеристике эпидемиологической и социально-экономической ситуации в стране в период первой волны эпидемии КОВИД-19. Актуальность темы заключается в том, что именно такая форма коммуникации и такой способ смыслопроизводства позволяет главе государства информативно точно и эмоционально-экспрессивно высказать свою позицию, воздействовать на адресата (граждан РФ, ее отдельных представителей) в период острого общемирового кризиса, связанного с пандемией. Цель работы – выявить регулярные модели метафоризации и их когнитивные функции, используемые в жанре обращения В. В. Путиным при характеристике ситуации в стране и мире с марта по июль 2020 г. Материалом исследования послужили 48 стенограмм обращений, совещаний, бесед главы РФ, опубликованных с 25.03.20 по 06.07.20 на официальном сайте kremlin. На основе комплексной методики семантического, дискурсивного, лингвокогнитивного анализа текстов установлено, что Президент РФ отдает предпочтение языковым, системно организованным переносам, сосредоточивая внимание на информативной составляющей своей речи. Волюнтативная функция выполняется преимущественно за счет четкой и понятной электорату когнитивной матрицы конкретных моделей метафоризации, ядро которых составляет осмысление эпидемии как одушевленного феномена, поставившего себе цель – уничтожить человечество. Задача же всех активных сил общества – противодействовать агрессору. Семантическим средством выражения такой концепции становятся милитарные и милитарно ориентированные пространственные, антропоморфные переносы. Параллельно этому В. В. Путин последовательно использует модель целенаправленной деятельности как движения в выбранном направлении: страна должна развиваться, преодолевая все препятствия на пути, в том числе и пандемию.